Direct Marketing

Publikace je určena: # pro marketingové pracovníky, kteří s direct marketingem začínají a stojí před úkolem vymyslet, naplánovat a ve firmě realizovat direct marketingový program # i pro ty zkušenější, jimž poskytne řadu tipů, rad a zamyšlení, kterými směry se tento dynamický tržní obor vyvíjí, kam napřít vaši pozornost a budoucí úsilí V podrobném průvodci se dozvíte: * jak vytvořit marketingový plán tak, aby pamatoval na všechny náležitosti připravovaných kampaní * jak koncipovat průzkum, ať se týká tržního potenciálu, atraktivity výrobku, reklamního poselství, kreativního ztvárnění, vhodnosti komunikačního kanálu ad. * jak průzkum realizovat a vyhodnotit, jak se poučit z jeho závěrů * jak si připravovanou kampaň otestovat, a tak se vyhnout nepříjemným překvapením * na co všechno byste měli pamatovat při tvorbě cen * jak má vypadat ekonomický plán „mailových“ akcí, jakým způsobem spočítat, zda jste byli či nebyli úspěšní * jakou zvolit kreativní taktiku v případě různých výrobků a zákazníků * jaké formáty poštovních zásilek existují a kdy je který vhodný * jak má vypadat produkční plán a jak jej vyhodnocovat i aktualizovat * že srdcem direct marketingu je zákaznická databáze a jak seznam pro obsílku vytvořit * jak může tisk, rozhlas i televize podpořit úspěšnost obsílky * že reklama v rozhlasu a televizi má svá specifická pravidla a jak je využít ve váš prospěch * jak vybudovat funkční telemarketingové centrum, co za výhody vám to přinese * čeho všeho se týká termín „plnění“ * jak důležitý je databázový marketing, co všechno vám data o vašich zákaznících prozradí * jak dokáže internetový marketing sloučit a zúročit řadu výše zmíněných marketingových nástrojů