Kniha Marketing pro začátečníky

Publikace je určena:

• těm, kteří s marketingem začínají, ať jde o budoucí marketing manažery nebo i zaměstnance malé firmy, kde jeden člověk zabezpečuje více činností, tedy i marketing
• studentům podnikatelských, obchodních a ekonomických fakult, jimž nabídne veškeré základy marketingu

Dozvíte se:

• jaké existují základní marketingové definice
• co rozumíme marketingovým řízením a proč je v praxi důležité
• jaká marketingová strategie je kdy vhodná
• jak připravit životaschopný marketingový plán
• co spadá pod marketingové makro a co pod mikroprostředí
• jak provést analýzu portfolia
• co vše dokážeme vyčíst z chování zákazníků
• nakolik je důležitá segmentace trhu a jak ji využít
• proč a kdy je třeba provádět marketingový výzkum
• jak pracovat s tzv. marketingovými prvky – produktem, cenou, distribucí i propagací
• že vstup na zahraniční trh nemusí být ani tolik náročný, že záleží na formě a načasování
• první vydání, 2008

O autorovi:
Prof. PhDr. Miroslav Foret, CSc.
Na Masarykově univerzitě v Brně vedl v 90. letech Centrum rozvoje malého podnikání České republiky, financované Kongresem USA a na tamní Ekonomicko-správní fakultě vyučoval marketingové předměty (marketing, marketingová komunikace, marketingový výzkum). Společně s partnery z Vysoké školy v Haagu založil Mezinárodní institut marketingu, komunikace a podnikání (IIMCE). Působí na Provozně ekonomické fakultě Mendelovy zemědělské a lesnické univerzity v Brně a na Soukromé vysoké škole ekonomické ve Znojmě, kde zastává funkci rektora. Je zástupcem České republiky v řídícím výboru International Association on Public and Non Profit Marketing.