Kniha Reklama, propagace a marketingová komunikace

Autoři si uvědomují základní problém, který sužuje řadu firem, a snaží se jim poradit, jak marketingovým sdělením prorazit ve změti přehuštěných trhů. V poslední dekádě se objevilo mnoho nových způsobů, jak produkty a služby prodávat, a mnoho nových míst, kde je propagovat. Klíčem k efektivnímu programu reklamní, propagační a marketingové komunikace je vytvořit jednolitý a jasný hlas, dobře slyšitelný v hluku mnoha protichůdných reklamních a marketingových taktik. Splnit tento úkol znamená spojit dohromady všechny aspekty firemního marketingového úsilí a zaměřit se na jediné sdělení.

Publikace je určena:

• studentům ekonomického zaměření, kteří chtějí získat co nejvíc informací o reklamě, propagaci a marketingové komunikaci
• pro lidi z reklamních a marketingových agentur, kteří se chtějí seznámit se zkušenostmi ze zahraničí

Naleznete zde například následující témata:

• firemní image a řízení značky
• nákupní chování – modely nákupního rozhodování spotřebitelů i firem
• analýza propagačních příležitostí, segmentace spotřebitelských i mezipodnikových trhů
• řízení reklamní kampaně, výběr reklamní agentury
• tvorba reklamy – strategie sdělení, realizační rámce, typy reklamních triků, výběr reklamních médií
• podpora prodeje – propagační taktiky
• spotřebitelská propagace
• osobní prodej, databázový marketing a řízení vztahu se zákazníky
• vztahy s veřejností, sponzorské programy a regulace
• internetový marketing
• marketingová komunikace pro malé podniky
• hodnocení efektivity marketingových programů